Miss Penny
Miss Penny
Une riche aristocrate anglaise du nom de Miss Penny est décédée. Sans laisser aucun héritier derrière elle. Mais en formulant un dernier souhait : léguer toute sa fortune à la jeunesse belge !
C’est le point de départ de la campagne. Le but de ce scénario inventé de toutes pièces ? Créer une histoire susceptible d’attiser la curiosité des jeunes. En visitant un site web (ing.be/jeunes) spécialement créé pour l’occasion, chacun pouvait recevoir une part d’héritage de 10 EUR (correspondant à la somme accordé traditionnellement à l’ouverture d’un compte online).
Par la suite, chaque participant avait la possibilité d’hériter d’une somme allant jusqu’à 2.500 EUR, ainsi que de divers objets de la maison de Miss Penny (lampadaire rétro, poste de radio design, etc).
La campagne a été déclinée transversalement par JIM TV sous forme de Breaking News et via plusieurs actions sur le terrain : distribution de Quality Street dans les banques, présence d’amies âgées de Miss Penny sur des événements, etc.
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Between 8 and 10 February, 1500 youngsters from 192 countries will gather in London for the One Young World summit. They will discuss issues that affect the World and generate resolutions, for a better future.
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